- Код статьи
- S0044748X0009126-7-
- DOI
- 10.31857/S0044748X0009126-7
- Тип публикации
- Статья
- Статус публикации
- Опубликовано
- Авторы
- Том/ Выпуск
- Том / Выпуск № 5
- Страницы
- 92-100
- Аннотация
Статья посвящена проблеме продвижения образа России в мире, а также анализу опыта Испании в данном вопросе как одного из успешных примеров. Так как на данный момент Россия не входит в число государств, наиболее эффективно проводящих имиджевую работу, целями статьи стали выявление причин отставания России в данном вопросе и поиск наиболее доступных путей решения обозначенной проблемы. На основе сравнительного анализ разделов концептуальных документов, посвященных продвижению образа России и Испании, было выявлено различие в целях и подходах двух стран, несовпадение в расстановке приоритетов. В ходе рассмотрения практической реализации положений ряда документов были упомянуты наиболее успешные инструменты продвижения образа страны, применяемые в Испании, — «Марка Испания» и Институт Сервантеса, а также их аналоги в России — Россотрудничество и Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина. Несмотря на наличие подобных инструментов в обеих странах, сравнение показало, что цели, методы и эффективность решения задач сильно различаются. На основе изучения опыта Испании были предложены рекомендации по повышению эффективности имиджевой работы в России.
- Ключевые слова
- образ, имиджевая политика, Россия, Испания, сравнительный анализ
- Дата публикации
- 07.05.2020
- Год выхода
- 2020
- Всего подписок
- 37
- Всего просмотров
- 2640
Библиография
- 1. GfK: Anholt-GfK Nation Brand Index, 2017. Available at: https://www.gfk.com/ru/insaity/press-release/issledovanie-gfk-anholt-gfk-nation-brands-index-2017/ (accessed 15.02.2019).
- 2. Estrategia de acciones exteriores, febrero 2015. Available at: http://www.exteriores.gob.es/Portal/es/SalaDePrensa/Multimedia/Publicaciones/Documents/ESTRATEGIA%20DE%20ACCION%20EXTERIOR%20castellano.pdf (accessed 21.01.2019).
- 3. Концепция внешней политики Российской Федерации (утверждена Президентом Российской Федерации В.В. Путиным 30 ноября 2016 г.). Available at: http://www.mid.ru/ru/foreign_policy/official_documents/-/asset_publisher/CptICkB6BZ29 /content/id/2542248 (accessed 17.02.2019).
- 4. Freedom in the World 2019. Available at: https://freedomhouse.org/report/countries-world-freedom-2019?order=field_fiw_aggregate_score&sort=asc (accessed 20.05.2019).
- 5. El español: una lengua viva. Informe 2018. Instituto Cervantes. Available at: https://cvc.cervantes.es/lengua/espanol_lengua_viva/pdf/espanol_lengua_viva_2018.pdf (accessed 24.03.2019).
- 6. Acción Cultural Española. Available at: https://www.accioncultural.es/ (accessed 17.02.2020).
- 7. El plan nacional de acción cultural exterior. Available at: https://www.cervantes.es/imagenes/File/prensa/PlanNacAccCult_baja.pdf (accessed 25.03.2019).
- 8. Plan cultura 2020. Available at: https://www.lamoncloa.gob.es/serviciosdepren-sa/notasprensa/Documents/230317%20Plan%20de%20Cultura%202020.pdf (accessed 21.02.2020).
- 9. Marca España. Available at: https://espanaglobal.gob.es/ (accessed 15.02.2019).
- 10. Россотрудничество. Available at: http://rs.gov.ru/ru (accessed 10.03.2019).
- 11. Instituto Cervantes. Available at: https://www.cervantes.es/default.htm (accessed 12.03.2019).
- 12. Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина. Available at: https://www.pushkin.institute/index.php (accessed 12.03.2019).
- 13. TURESPAÑA. Available at: https://www.tourspain.es/es-es/conózcanos/quiénes-somos (accessed 03.05.2019).
- 14. KNOEMA. World data atlas. Available at: https://knoema.com/atlas/topics/Tourism/Travel-and-Tourism-Total-Contribution-to-GDP/Contri-bution-of-travel-and-tourism-to-GDP-percent-of-GDP?origin=knoema.ru (accessed 03.02.2020).
